Criar uma landing page não é difícil. Criar uma que realmente gera leads exige entender o que faz um visitante agir — e o que faz ele ir embora sem deixar contato.
Neste artigo, a gente mostra a estrutura que funciona e o que colocar em cada parte.
A estrutura de uma landing page que converte
1. Headline — a primeira coisa que o visitante lê Precisa comunicar em uma frase o que você oferece e qual o benefício principal. Evite títulos genéricos como “bem-vindo ao nosso site”. Prefira algo como “Apareça no Google e gere leads — sem depender de indicação.”
2. Subheadline — complementa e aprofunda Uma frase de apoio que reforça a proposta e responde “como?” ou “para quem?”.
3. Benefícios — não características Liste o que o cliente ganha, não o que você faz. “Relatório mensal” é uma característica. “Você sabe exatamente onde cada lead foi gerado” é um benefício.
4. Prova social Depoimento real, número de clientes atendidos, logo de empresas que confiam em você. Qualquer elemento que mostre que outras pessoas já confiaram e deu certo.
5. CTA — a única ação possível Botão claro, visível, com texto que descreve o que acontece depois de clicar. Idealmente: botão de WhatsApp ou formulário com o mínimo de campos possível.
O que nunca colocar em uma landing page
- Menu de navegação — tira o foco e dá saída fácil para o visitante
- Múltiplas chamadas para ação diferentes — cada CTA a mais divide a atenção
- Texto longo sobre a história da empresa — o visitante quer saber se você resolve o problema dele
- Imagens genéricas de banco de imagem — não geram credibilidade
Copy que converte: fale com quem está em dúvida
O visitante de uma landing page já tem interesse — ele clicou no anúncio. Mas ainda está em dúvida se você é a escolha certa. O copy precisa antecipar as objeções e respondê-las antes que o visitante precise perguntar.
Objeções comuns: “vai ser caro demais?”, “vai me atender direito?”, “é confiável?”. O texto, os depoimentos e as garantias precisam eliminar essas dúvidas uma por uma.
👉 Veja também: diferença entre landing page e site (link interno)
Segundo o Nielsen Norman Group, o usuário médio lê apenas 20% do texto de uma página — o que significa que hierarquia visual, títulos e bullets são mais importantes do que parágrafos longos. (link externo: https://www.nngroup.com/articles/how-little-do-users-read/)
Quer uma landing page construída para converter?
A SanCal desenvolve landing pages para pequenas empresas com estrutura, copy e integração com Google Ads — para que cada clique tenha a maior chance possível de virar um lead.
Diagnóstico gratuito. 30 minutos. Sem custo, sem compromisso.