Advogados têm restrições específicas de publicidade definidas pelo Código de Ética da OAB — e isso impacta diretamente como uma landing page pode ser construída. Mas dentro dessas regras, é totalmente possível criar uma página que gera consultas qualificadas todos os dias.
O que a OAB permite e o que proíbe
O Provimento 205/2021 da OAB regulamenta a publicidade advocatícia. De forma resumida:
Permitido:
- Apresentar áreas de atuação e especialidades
- Informar formas de contato
- Publicar conteúdo educativo sobre direito
- Ter site e landing page institucional
Proibido:
- Prometer resultados (“você vai ganhar sua causa”)
- Fazer captação ativa de clientela com linguagem mercantil
- Usar depoimentos de clientes com identificação
- Anunciar honorários ou comparar preços
Uma landing page para advogado precisa ser informativa e institucional — não comercial no sentido tradicional.
Estrutura de uma landing page para advogado
Headline: apresente a área de atuação e o público que você atende. Ex: “Assessoria jurídica especializada em direito previdenciário para trabalhadores de Guarulhos.”
Sobre o escritório: formação, tempo de atuação, áreas de especialidade — sem promessas de resultado.
Serviços: descreva as áreas em que atua, os tipos de casos que acompanha e o processo de atendimento.
Como funciona o primeiro contato: explique o que acontece depois que o visitante entra em contato — uma consulta inicial, análise do caso, etc.
CTA: “Agende uma consulta” ou “Fale com o escritório pelo WhatsApp” — sem linguagem de vendas agressiva.
O que faz uma landing page de advogado converter
Dentro das limitações da OAB, os elementos que mais impactam a conversão são:
- Clareza sobre a área de atuação: quem chega precisa confirmar em segundos que você cuida do tipo de caso dele
- Credibilidade institucional: formação, registro na OAB, tempo de atuação
- Facilidade de contato: botão de WhatsApp visível e formulário simples
- Conteúdo educativo na página: um parágrafo explicando o direito que o cliente tem costuma aumentar a confiança
👉 Veja também: elementos essenciais de uma landing page (link interno)
O Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB estabelece as diretrizes completas para publicidade na advocacia — qualquer campanha digital para escritórios precisa estar alinhada com esse documento. (link externo: https://www.oab.org.br/leisnormas/legislacao/provimentos/205-2021)
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